Af Camilla Mehlsen
Informations forlag
Lånt på ereolen
Vi står overfor et fundamentalt forandret medielandskab…
En af de centrale pointer i denne korte, men tankevækkende udgivelse, trækker tråde mellem historiske mediefigurer og nutidens nyhedsinfluencere – og samtidig kaster et kritisk blik på, hvordan magt og opmærksomhed forskydes i takt med medielandskabets udvikling.
Der trækkes f.eks. linjer tilbage til præsidenters måde at indtage roller på – heriblandt det ikoniske øjeblik, hvor Marilyn Monroe sang fødselsdagssang for Kennedy – og frem til nutidens influencere, der gennem sociale medier og livestreaming har taget rollen som nyhedsformidlere på egne præmisser. Det er særligt den unge generation, der driver udviklingen, og som oplever, at klassiske medier ikke taler til dem – og i nogle tilfælde direkte nedgør deres virkelighed, eksempelvis når realitystjerner udstilles i journalistiske formater. Deres måde at svare igen er at bruge egne platforme til at tage magten over fortællingen tilbage.
Et centralt tema er den voksende kamp om opmærksomhed. I et mediemarked, hvor livestreaming kan finde sted få sekunder efter begivenheden, og hvor TikTok og nyhedsbreve konkurrerer side om side med traditionelle nyhedsformater, må både kommunikatører og medier gentænke, hvordan man opbygger troværdighed og fanger nye generationers interesse.
Bogen kommer også ind på arketyper af nyhedsinfluencere, misinformation og begrebet “superspredere”, og stiller skarpt på behovet for at uddanne morgendagens nyhedsformidlere. Den henvender sig særligt til dem, der arbejder med kommunikation, journalistik og marketing – og er med konkrete eksempler, navne og referencer, der gør den oplagt som inspiration til idéudvikling.
En oplagt læsning, hvis man vil forstå nutidens og fremtidens nyhedsbillede – og hvordan yngre generationer udfordrer og omskriver mediernes rolle.
Læs også boganmeldelsen af Journalistikkens danske historie: https://www.karrieren.nu/journalistikkens-danske-historie/