Af Mikkel Toxvig
Anmeldereksemplar fra Samfundslitteratur
Tankevækkende bog om sprogets storhedsvanvid i arbejdslivet. Den åbner med et scenarie fra Løvens hule, hvor ordet “unik” bliver brugt – og hvor ordene ofte får lov at vokse sig større end indholdet.
Bogen udforsker, hvordan sproget i arbejdslivet er blevet en konkurrence i at skille sig ud. Der overdrives, pyntes og gentages med de samme ord, indtil de mister deresbetydning.
Bogen dykker ned i sproginflation og de overmodige ord, der præger ledelses- og virksomhedssprog: innovativ, skræddersyet, thought leader, markedsledende, magisk, æstetisk.
De fleste ledere stræber efter at differentiere deres virksomheder, men konsekvensen kan være alvorlig – en devaluering af ordenes vægt. Når alt bliver kaldt “banebrydende” og “unik”, bliver sproget udvandet og mister sin troværdighed.
Der gives mange genkendelige eksempler: jobopslag fyldt med ord som betegnes som hurra-ord, engelske udtryk, og forkortede ledertitler som Chief xxx Officer og COO mv. Modeordene får ofte mere opmærksomhed end det, der faktisk siges og har betydning.
Bogen giver stof til eftertanke for ledere, virksomhedsejere og kommunikatører – men også for alle, der interesserer sig for sproget, dets udvikling og dets rolle i arbejdslivet. Den er relevant for enhver, der arbejder med ord, uanset om det er i formidling, undervisning eller markedsføring.
