Magasinet tiltrækker en bred og engageret målgruppe, der spænder over forskellige brancher, aldre og baggrunde. Med over 360 abonnenter – og en støt stigende vækst, især i forbindelse med nye udgivelser – er det tydeligt, at indholdet rammer noget, som læserne kan relatere til. De fleste abonnenter finder magasinet gennem vores tre primære kanaler: LinkedIn, Instagram og Facebook, hvor vi når forskellige segmenter af vores publikum.
Vores læsere har en fælles interesse i karriere, personlig udvikling og de unikke fortællinger, der skaber inspiration og refleksion. En betydelig del af målgruppen arbejder inden for HR, rekruttering, konsulentbranchen, kommunikation, CSR, forskning og offentlige myndigheder, men vi ser også en voksende gruppe af iværksættere, ledere og fagfolk med utraditionelle karriereveje. Mange identificerer sig med de temaer, vi dækker, eller de personer, vi portrætterer, og ser magasinet som en kilde til indsigt og nye perspektiver.
Vi oplever, at vores indhold engagerer målgruppen på forskellig vis alt efter platform. På LinkedIn er det primært professionelle med en strategisk interesse i karriereudvikling, mens Instagram har en stærk tilknytning til storbylivet og work-life balance. Facebook fungerer som et stærkt supplement, hvor synlighed skabes gennem stories og delinger i netværk.
Fælles for vores målgruppe er, at de søger relevant og værdiskabende indhold – hvad enten det er gennem portrætter af inspirerende profiler, boganmeldelser eller temaartikler. Dette gør magasinet til et attraktivt medie for dem, der ønsker at engagere sig i dybdegående karrierefortællinger og tendenser.
Vores målgruppe på LinkedIn
Vores LinkedInfølgere består af mere end 660 personer, hvor vi ser en kontinuerlig vækst – især i forbindelse med nye udgivelser. En væsentlig del af vores målgruppe har en professionel baggrund inden for rekruttering, HR, karriereudvikling og relaterede felter, både i private og offentlige organisationer. Vi har en stærk tilstedeværelse blandt offentlige myndigheder, konsulentvirksomheder, coaching, CSR, IT, NGO’er, politiske organisationer og forskning.
Geografisk er størstedelen af vores følgere fra København og omegn samt Aalborg, efterfulgt af Aarhus og en bredere national spredning. Jobfunktionerne spænder vidt, men vi ser en særlig koncentration inden for forretningsudvikling, medier og kommunikation, uddannelse, HR, kommunale tjenester, salg, drift og marketing.
Målgruppen på LinkedIn er sammensat af erfarne fagfolk, nyuddannede samt ledere på forskellige niveauer – herunder administratorer, direktører, ejere og afdelingsledere. Vi ser en mindre andel af trainees og helt unge profiler, hvilket afspejler, at de ofte bliver mere aktive på LinkedIn senere i deres karriereforløb.
Indhold, der performer bedst, er opslag om kommende udgivelser, præsentation af medvirkende profiler og afsløringen af forsiden – som altid har et profilbillede af en af de medvirkende. Vi oplever også, at følgere engagerer sig, når de kan spejle sig i historierne eller kender de medvirkende. Derudover har vi en voksende følgerskare, der relaterer til de temaer, vi bringer op, og som selv har unikke karriereveje.
Vores LinkedInplatform er et sted, hvor faglighed, netværk og karriereudvikling mødes, hvilket gør den attraktiv for strategiske samarbejder og engagement fra virksomheder, organisationer og enkeltpersoner, der ønsker at nå en reflekterende og professionelt orienteret målgruppe.
Vores målgruppe på Facebook
Vores Facebook-følgere er en mindre, men engageret gruppe, hvor synligheden rækker langt ud over antallet af følgere. Selvom siden har under 100 følgere, har indholdet ofte en betydeligt større rækkevidde – fx med over 1000 visninger og en stigning i interaktion på 783 % i løbet af de seneste 28 dage op til en kommende udgivelse.
Indholdet på Facebook ligner det, vi deler på Instagram, da vi bruger Meta Business Suite til planlægning. Stories, der manuelt oprettes på Instagram, publiceres automatisk på Facebook, hvilket har vist sig at være en fordel, da Facebook i sig selv ikke har stærke funktioner til stories. Vi ser en tydelig sammenhæng mellem øget deling i stories og større synlighed blandt vores Facebook-følgere, hvor mange primært observerer og interagerer passivt.
Ligesom på LinkedIn performer opslag om forsider og medvirkende personer bedst, men på Facebook ser vi også stor interesse for boganmeldelser og temabeskrivelser. Når et opslag fanger interessen, deles det ofte videre i følgernes egne netværk – dog typisk uden ledsagende kommentarer.
Selvom målgruppen på Facebook er mindre i antal, er engagementet højt, og platformen fungerer som en stærk kanal til at nå et bredere publikum gennem organisk deling og synlighed.
Vores målgruppe på Instagram
Vores Instagram-følgere består primært af kvinder (84,6%), hvor størstedelen er mellem 25 og 44 år. Denne målgruppe befinder sig typisk i en livsfase, hvor karriere, personlig udvikling og work-life balance er centrale fokusområder. De er digitalt engagerede, søger inspiration og værdsætter indhold, der giver værdi i deres hverdag.
Geografisk er størstedelen af vores følgere fra Danmark, med en markant koncentration i København (31,8%). Dette betyder, at vores indhold appellerer stærkt til storbylivet og de muligheder, udfordringer og trends, der følger med. Samtidig har vi en bredere national rækkevidde, hvilket gør det muligt at nå målgruppen på tværs af landet.
For virksomheder betyder dette en mulighed for at kommunikere direkte til en engageret og købestærk målgruppe, der er åben for nye løsninger, produkter og services, der understøtter deres hverdag og interesser. Vi skaber indhold, der ikke bare inspirerer, men også skaber reel værdi og relationer – hvilket gør vores platform til et stærkt sted for strategiske samarbejder.
Vil du samarbejde med os? Kontakt os her.
Læs et udpluk af interviews her.
Vores målgruppe engagerer sig i opslag om magasinudgivelser, personers karrierehistorier og bogudgivelser/ boganmeldelser.
LinkedInopslag
Instagramopslag
